Comment créer un flyer prospectus efficace

Le message envoyé à vos prospects

Vous devez définir le message que vous adressez à vos futurs clients
• Un évènement majeur : ouverture de votre magasin
• Promotion : des articles en soldes
  -50% sur les jeans
• Transparence de vos prix : vous communiquez  vos tarifs pour l’année en cours
  vos tarifs sont à l’identique de l’année précédente
• Informer : nouveaux horaires d’ouverture
  en plus de vos jours courants ouverture le dimanche matin
• Communiquer : la mise en place d’un nouveau service opticien à domicile
  
• Téléphoner : vos clients vous appellent
  obtenir des informations complémentaires

Suite à ces quelques raisons de communication sur votre enseigne, (la liste ci-dessus reste informative et libre de votre imagination) les règles de base sont la simplicité pour exprimer votre message. «Privilégiez un texte simple et concis, synthétiser vos idées en rapport avec votre activité», précise Sandrine Lieppe, gérante de l’agence de communication Créactivit.

Que vos flyers soient distribués dans les boîtes aux lettres, directement à la main, ou laissés sur le comptoir d’un hôtel ou d’un commerce, sur une table de chevet d’une chambre d’hôte.

Tout se joue en une fraction de seconde
Le visuel et son contenu textuel doivent capter l’attention de votre lecteur

Réfléchissez donc en termes de slogan pour définir votre message. «Favorisez l’efficacité: quelques mots d’accroche, hiérarchisés en titre reflétant votre message», explique-t-elle (Sandrine Lieppe Graphiste)

Vous ne devez pas écrire un roman sur votre flyer pour faire passer votre message

Un prospectus reste un outil commercial même si il a une vocation informative

il se conçoit comme un produit d’appel :

• mettre en avant un prix sur un produit ou définir un ensemble d’article concerné par cet avantage
• promotionner un événement que le public attend
• une journée portes ouvertes.

Conseils de création Créactivit :
Afin de vous aider à préparer votre campagne de flyers et votre magasin pour les soldes voici les dates des soldes qui vous permettrons l’anticipation des périodes de promotions et déterminer les articles que vous mettrez au rabais afin de vous séparez de vos invendus

Communication et information : Dates des soldes

Le mode de fonctionnement des soldes a été modifié, à partir de 2016 les soldes d’été et d’hiver s’étalent sur 6 semaines au lieu de 5, et les soldes flottants (temporaires) ont été supprimés
Les soldes sont réparties en deux périodes d’une durée de six semaines chacune (voir Code de commerce).

Les soldes d’hiver 2016 auront lieu aux dates suivantes :

• du mercredi 6 janvier au mardi 16 février 2016
• Les soldes d’hiver durent du lundi 4 janvier au dimanche 14 février 2016 en Meurthe-et-Moselle, Meuse, Moselle et dans les Vosges.

Prévision soldes d’hiver 2017

• En 2017, les soldes d’hiver auront lieu du mercredi 11 janvier au mardi 21 février.

Les soldes d’été 2016 auront lieu aux dates suivantes :

• du mercredi 22 juin au mardi 2 août 2016
• Attention, les soldes d’été durent du mercredi 6 juillet au mardi 16 août 2016 dans les Alpes-Maritimes (06) et Pyrénées-Orientales (66).
• En Corse-du-Sud (2A) et en Haute-Corse (2B), elles commencent du mercredi 13 juillet au mardi 23 août 2016.

Prévision soldes d’été 2017

• En 2017, les soldes d’été débuteront du mercredi 28 juin au mardi 8 août.

« Avec les quelques éléments précédemment cités (dates soldes 2016 – 2017), vous avez  en main des éléments  pour agir et faire venir des clients dans votre magasin pour une raison précise, participer à votre évènement ou connaitre les caractéristiques du nouveau service proposé, précise Sandrine Lieppe. A charge pour vous, ensuite, de faire votre travail de vendeur et de les amener à découvrir vos produits, votre savoir-faire et les fidéliser.»

Créativité : Élaborez et construisez votre visuel

La priorité est de faire coordonner les visuels au texte. Le texte doit être concret et explicite. Il doit mettre en avant l’essentiel de votre activité ou de votre animation. Si l’on choisi que le recto, il faut qu’il y ait l’essentiel sur ce recto, le verso étant réservé aux détails ou autres explications. Pour les visuels, mettre la priorité sur des belles images qui mettent en valeur les produits vendus par votre activité. Tout doit être harmonieux pour la lecture et la compréhension, pas de surcharge.

De belles images font 50 % de l’efficacité du flyer.

Utilisez le langage des couleurs

«Il n’y a pas de couleurs interdites», explique Sandrine Lieppe.

Les couleurs fluos, par exemple, sont voyantes mais reflèteront une tendance jeune, expressive qui n’a pas peur d’afficher son engagement ou destinées à une action de vos lecteurs. Vous trouverez le reflet du message qui règne dans le magasin à contrario cela risque d’être bluffant si vous avez un jaune flashy contrastant avec des couleurs sombres. Tout dépend de l’ambiance recherchée, percutante ou sereine

Attention à l’accueil que vous réservez à vos clients

Conseils de Sandrine
Cohérence de votre design
utilisez au maximum 3 couleurs

Choisissez le bon format final à destination de votre clientèle

Le format du flyer dépend de sa destination. Si c’est pour distribuer en boite aux lettres, privilégier le 10 x 21 cm, tout comme pour les offices de tourisme qui ont des supports pré-destinés ou encore les pare-brises sur les parkings. Pour déposer dans les commerces, le A5 est très approprié.

Le grammage pour les flyers dépend également de sa destination et son mode de diffusion. Trop lourd, attention aux frais postaux en cas de mailing. «L’idéal se situe entre 135 et 250 g de façon à éviter le pliage fortuit qui pourrait l’abîmer», conseille Sandrine Lieppe.  De plus, un grammage dans cette fourchette a une meilleure tenue, certes, mais également un meilleur rendu palpable et plus représentatif de votre sérieux et votre crédibilité commerciale.

En se fixant ces directives, ce flyer inspire le sérieux et le professionnalisme de votre entreprise

Suggérez de la valeur ajoutée

En fonction de votre projet et si possible insérez dans votre prospectus :
• une invitation
• un bon de réduction
• une offre de bienvenue sur présentation du coupon…

Le but est d’inviter vos futurs clients à se rendre dans votre boutique ou à votre manifestation.

Obligations, droits et conseils d’impression

Les droits d’utilisation

Il est nécessaire de posséder les droits des images ou photos utilisées, ainsi que le droit d’utiliser des logos et des typographies.

Créactivit possède les droits de ses images et photos que j’utilise pour la réalisation de votre flyer et je vous demande de me confirmer que vous êtes propriétaire des droits d’utilisation pour les photos ou logo que vous me fournissez.

J’accepte les logos, images, photos au format .ai .psd .jpeg ou jpg avec une résolution de 300 dpi pour l’impression

LES MENTIONS LÉGALES, vous n’oublierez pas

Tout prospectus doit comporter les mentions légales suivantes :

• « Ne pas jeter sur la voie publique »
• Le numéro Siret et le NOM de l’imprimeur ou le créateur graphique …
  « imprimé par (*) www.creactivit.com + siret » * Cette mention peut être changée.
• « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé »
  pour les produits alcoolisés.
• « Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour »
  « Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière »
  « Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé »
  « Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas »
  pour les mentions d’ordre sanitaire